Acclaim Entertainment isn’т самая любимая компания видеоигр. Вы’Вы узнаете некоторые из его наиболее значительных выпусков — Mortal Kombat и Burnout — но сама Acclaim — это ископаемое в отрасли, которая постоянно движется в будущее.
Для каждого Burnout, который Acclaim с гордостью опубликовал, он выдыхал индеек, таких как Shadow Man 2. В трудную эпоху, когда было много игр, конкурирующих за внимание на PS2 и оригинальном Xbox, Acclaim собрал ряд бесстыдных пиар-трюков, чтобы выделиться. в толпе — одновременно фантастическая и ужасающая в своей дерзости. Вот’Выбор из смущающего прошлого:
- Предлагая оплатить похоронные расходы людей, которые размещают рекламу Shadow Man 2 на своих надгробиях.
- Платить за людей’ускорение билетов на дату выхода Burnout 2: Point of Impact
- На автобусных остановках были установлены рекламные объявления, в которых кровоточила фальшивая кровь, чтобы рекламировать «Гладиатор: Меч мести»
Но, пожалуй, самым успешным и пресловутым трюком было повышение осведомленности Турок: Эволюция. Эта пиар-кампания 2002 года предложила пяти членам британской общественности 500 фунтов стерлингов и бесплатный Xbox, если они сменили имя на Turok. Идея, что люди приняли это предложение, удивительна для меня. Подписывать посылки, ходить на работу, ходить на свидания, названные в честь вымышленного охотника на динозавров — какова была жизнь мистера или миссис Турок? Я должен был знать, поэтому я решил выследить их и спросить их сам.
Я начал с того, что позвонил Эндрю Блоху, который отвечал за признание’s кампании — начать мой поиск. Он подтвердил, что в результате этого конкурса пять человек в Великобритании были названы Турок. Андрей не’Не знаю, кто эти горстки победителей (это было почти 20 лет назад), но он подтвердил, что кампания была успешной при привлечении внимания прессы, и что даже Би-би-си освещала кампанию Турок.
Официальные изменения названия в Великобритании должны быть сделаны посредством опроса. Я позвонил в национальные архивы в Кенте, так как в них есть магазины всевозможных захватывающих документов, таких как записи о смерти, юридические документы и, что самое важное, изменения названия опросного листа. Это разве’Конечно, чтобы дать ответы, в этих архивах хранится лишь небольшая часть изменений имен опросов, а остальные хранятся в агентствах, которые уничтожают записи этих изменений через пять лет. Я передал всю информацию, которую я знал, парню на линии и сказал ему “все пять победителей законно изменили свое имя на Turok, пишется T-U-R-O-K”.
Через несколько секунд он ответил “Ну, я надеюсь, это того стоило. С таким именем мы’быстро найду их документы, если они у нас есть”. Для поиска потребовалось несколько дней ожидания, прежде чем электронное письмо попало в мой почтовый ящик, поэтому со временем, чтобы убить, я проверил The Gazette — официальную правительственную онлайн-публикацию, в которой изменения имени можно найти в открытом доступе. Увы, ни The Gazette, ни национальные архивы в Кенте не смогли найти никаких следов. Реализация ударила меня, как трицератопс. Если бы я собирался найти этих людей, я’буду в нем надолго.
Оглядываясь назад на мой разговор с Эндрю, я решил поискать освещение в прессе, которое, как он заверил меня, существует. BBC было достаточно легко найти, заявив, что “Более 6000 человек” вскочил на шанс стать турок. Немного покопавшись, я нашел больше информации на старом сайте Nintendo, где почти дословно выходил официальный пресс-релиз Acclaim. Поскольку их имена, возраст и должности были перечислены, я решил начать с поиска списков специалистов в этих областях. Если имя совпадает, я’буду пытаться установить контакт.
Я безуспешно просматривал списки графических дизайнеров, просматривал реестр Совета питомников и акушерок для практикующих акушерок и Генеральный совет стоматологов для зубных техников. Не повезло. Как будто у этих людей никогда не было рабочих мест, о которых им сообщалось. Мой лучший шанс найти пятерку пропал.
В этот момент я чувствовал отчаяние. Я искал пятерку’имена в социальных сетях, что’Он существует еще в 2002 году. Поскольку подавляющее большинство взрослых в Великобритании имеют учетную запись на Facebook, это кажется самым очевидным местом для поиска..
Я сделал много холодных звонков. Прошли недели, и все, что я получил, было смущенными ответами (если мне повезло). Точные имена не были’Я расширил свой поиск до любого с фамилией в списке. Я продолжал искать этот большой выбор, пока, наконец, после нескольких недель мертвых лидов, я, наконец, нашел один.
Мой первый собеседник ответил кратко, предоставив только две части информации. Они действительно были одним из пяти победителей Признания’PR-кампания, но они и остальные победители не были’случайные представители общественности. Вообще. На самом деле, все пятеро были актерами, им платили за то, что они были огромными поклонниками игры, которые изменили свое имя. Этот человек не’Сказать много, но то, что они мне дали, было астрономически важным.
Все части начали объединяться. Никто никогда не менял их имя. Никогда не было ни дантиста, ни акушерки, сопоставляющей имена победителей, потому что они никогда не были их настоящей работой. Я был опустошен и подумал, что, возможно, этот человек был троллем, пытающимся стряхнуть меня с дороги. Но если это правда, я мог бы сузить поиск только до тех, у кого есть опыт актерского мастерства, что резко сократило круг возможных турок. Через телефонный звонок с женщиной с общей фамилией мне удалось поговорить с другим турок всего за несколько дней. Гарантируя анонимность, я смог подробно поговорить с ними о том, что именно происходит. Теперь они будут называться Сарой..
Сара подтвердила, что все пять “победители” были действительно актерами. Название не изменилось’Это было сделано с помощью опроса (который объясняет, почему не было найдено никаких записей), и они никогда не использовали Турок в качестве своего имени вне событий в рамках кампании. Хотя Сара не может вспомнить, получили ли они Xbox за свою работу, они тогда играли в игры, но у них нет’не отставал от хобби на протяжении многих лет.
Не было забавного момента, когда Сара подписалась на членство в спортзале под именем Turok, не было странного случая, когда регистратор в больнице выкрикивал имя Turok, и Саре понадобилось какое-то время, чтобы вспомнить, что они фактически названы в честь морского пехотинца. кто попал в аварию на земле в окружении генетически измененных динозавров. Для Сары и других, признание’PR-кампания была просто работой, чек, который они собрали, а затем потратили.
Эта практика, нанимая актеров в качестве катализаторов, нацеленных на усиление волнения, распространена. Сара рассказала мне анекдот о выпуске первого эпизода «Звездных войн» — «Призрачная угроза» и о том, как пиар-команда заплатила актеру за то, что он стал супер-фанатом, который разбил лагерь возле кинотеатра, чтобы посмотреть фильм. Они подчеркнули важность интернета и то, как это сместило PR-задачи с “как мы попали в газету” в “как мы можем создавать контент, который можно распространять”. Они превратили свою аудиторию из пассивной — просто просматривая рекламу или читая газету — к активным участникам, которые охотно подписываются, чтобы сменить свое имя на 500 фунтов стерлингов, Xbox и копию Turok: Evolution..
я’Я не собираюсь делать вид, что я был’Я немного взволнован тем, что узнал. Мне удалось найти Великобританию’Мега-фанаты Turok, только чтобы узнать, что все это было шарадой. Но действительно ли это имеет значение? Конечно, пять победителей были актерами, но тысячи действительно законно подали заявку на смену имени, и Турок: Эволюция остается заметной сегодня, потому что она была привязана к такой нелепой идее. Эволюция, о которой говорила Сара, должна была начаться где-то, и Акклэйм оказался в окружении исконной слизи, которая в конечном итоге станет индустрией пиара для видеоигр, которую мы знаем сегодня. Их цель найти причудливый новый угол остается в основе PR игры, будь то’s смехотворные трюки, которые выполняет Devolver, или Bioware, прикрепляющие товары к отслеживаемым метеозондам.
Признание давно умерло и не в состоянии снова шокировать мир. Но в то время как люди в основе одной из их самых позорных кампаний были поддельными, их влияние на отрасль реально.